Kaikki alkoi reilusta tusinasta kansainvälisten media-ajattelijoiden haastatteluja. Teimme ne ymmärtääksemme paremmin, mitä ja miksi on tapahtumassa. Haastateltujen joukossa olivat muun muassa MIT Media Labin johtaja Joi Ito, Kissinger Associatesin huippukonsultti Joshua Ramo, Wallpaper ja Monocle -lehdet perustanut Tyler Brûlé, kirjailija Bret Easton Ellis ja riskisijoittaja Benedict Evans.

Syntyi 10X Finland. Se tarjoaa kansainvälisen läpileikkauksen median maailmassa vaikuttavista voimista, se ehdottaa kymmentä keinoa, joilla Suomelle voitaisiin rakentaa lupaavampi tulevaisuus sekä kysyy ja vastaa, minkä puolesta nyt pitäisi taistella. Kirja ei tarjoa reseptiä eikä algoritmia Suomen saamiseksi taas jaloilleen, mutta se tarjoaa tilannekuvan ja asenteen. Tulevaisuus on tekemättä. 10X auttaa sen tekemisessä.